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Nova associação representativa de marcas próprias

Nova associação representativa de marcas próprias

A Abmapro - Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização é a nova associação representativa do setor de marcas próprias em âmbito nacional. Reunindo dezenas de empresas de diferentes segmentos de mercado e formatos de negócios, prestadoras de serviços, indústrias e canais de vendas, desde o varejo supermercadista até atacadistas e distribuidores. A presidente da entidade é Neide Montesano. www.abmapro.com.br [Embanews]

Editor: Cleber Ferreira Publicado: 05/12/2007 Local: Brasil Comentários: 0 Leituras: 315

Categorias: Economia, Empreendedorismo e Inovação, Marketing e Vendas, Práticas de Gestão, Tendências e Curiosidades,

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"Licenças de desenvolvimento", um modelo de negócios bem-sucedido em mais de 30 países

A McDonald’s passou a utilizar, desde 2006, um novo modelo de negócios: Developmental Licensees (licenças para desenvolvimento) – adotado, por exemplo, pela concorrente Burger King. Nesse modelo de negócios, a matriz americana passará a receber apenas pelos royalties do uso de marca, semelhante a um contrato de master franquia, ou seja, vendem-se as lojas em bloco para master franqueadores (investidores que ficarão também com a gestão das demais lojas franqueadas), além das contribuições de marketing. Portanto, não se busca mais um operador e sim um investidor financeiro. [http://www.suafranquia.com / JC OnLine]

Editor: Paulo Eduardo Costa Publicado: 23/08/2007 Local: Mundo Comentários: 0 Leituras: 497

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Como grandes empresas lidam com suas marcas

Conhecido informalmente como "Frango Veloz" ou "Franguinho da Sadia", o Mascote Sadia, criado na década de 70, ganhou um lifting e aparece totalmente reestilizado na última campanha da marca. Junto do novo slogan ("Sadia. Para uma Vida Mais Gostosa."), o simpático e estabanado personagem aparece com formas mais definidas e uma perspectiva em terceira dimensão. "Está no DNA da marca a busca constante por inovação. Por isso, resolvemos modernizar o Mascote Sadia, nosso símbolo, com a utilização de tecnologia de ponta, apresentado agora na versão 3D", diz o Diretor de Marketing da empresa. [Revista Seleções]

Editor: Carlos von Sohsten Publicado: 25/09/2007 Local: Brasil Comentários: 1 Leituras: 507

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Cresce o número de marcas no varejo

Nos últimos seis anos, o número de marcas disponíveis no varejo cresceu de 3.675, em 2001, para 6.832, em 2007, em 107 diferentes categorias, o que significa um aumento de 86%. Embora as grandes empresas e multinacionais tenham criado novas marcas e extensões de linha, desse total, 91% são de marcas regionais. [Revista Embanews]

Editor: Cleber Ferreira Publicado: 05/09/2007 Local: Brasil Comentários: 0 Leituras: 620

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MARCAS PRÓPRIAS - Inovação movimenta a quarta geração

No Brasil existem cerca de 40 mil produtos de marcas próprias, que se tornaram um importante elemento de fidelização do consumidor. Pode-se dizer que nos últimos anos a marca própria foi repaginada. Mas sua transformação não foi apenas de imagem. O próprio conceito evoluiu. Provas disso é que as principais redes varejistas iniciam um movimento de lançamento de tendências. É só fazer uma visita pelas grandes cadeias de supermercados, para encontrar produtos de marca própria em novas categorias, com embalagens atrativas e bem cuidadas, a até mesmo, produtos inéditos. [Revista Embanews]

Editor: Cleber Ferreira Publicado: 02/10/2007 Local: Brasil Comentários: 0 Leituras: 475

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Mudança de marca

Apesar dos quase 50 anos de história, o Grupo Avipal ousou mudar de nome. Através de anúncio de página inteira publicado na Revista VEJA, a empresa anuncia sua nova marca: Eleva. Isso pode servir de lição para aqueles que se prendem a velhos conceitos. A história dos negócios está cheia de bons exemplos de empresas que se reiventaram totalmente, mudando inclusive de nome. É claro que mudanças desse tipo nunca são feitas à toa. Sempre são precedidas de análises profundas e de avaliações estratégicas muito bem elaboradas e fundamentadas. [VEJA]

Editor: Carlos von Sohsten Publicado: 29/07/2007 Local: Brasil Comentários: 0 Leituras: 537

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Quando associar sua marca à de outra empresa

Parcerias entre empresas é algo bastante comum. Todavia, é preciso certos cuidados antes de associar duas marcas em alguma promoção ou produto. Quando os benefícios superarem os riscos, vale a pena ir em frente.

Os principais benefícios são:
a) Reforçar o posicionamento, quando empresas com características semelhantes reforçam os valores que as marcas transmitem
b) Aumentar a visibilidade
c) Reduzir investimentos, pela divisão dos custos

Os principais riscos:
a) Manchar a imagem, caso o parceiro enfrente algum problema
b) Atingir o público errado
c) Ser ofuscado pelo parceiro [Revista Exame PME]

Editor: Carlos von Sohsten Publicado: 25/10/2007 Local: Brasil Comentários: 0 Leituras: 278

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Publicidade que pode ser negativa

Grandes empresas costumam ter muito cuidado com suas marcas, afinal sabem quanto custa construir esse importante patrimônio intangível. A atenção com detalhes pode chegar ao ponto de impedir a divulgação de notícias positivas, que em momentos errados podem se tornar negativas. Foi o que fez a Airbus: depois da tragédia de Congonhas, a empresa pediu à OceanAir que não divulgasse a compra de 19 jatos, entre eles alguns A320 - o modelo do grave acidente de São Paulo. [VEJA]

Editor: Carlos von Sohsten Publicado: 24/07/2007 Local: Mundo Comentários: 0 Leituras: 357

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O que estas marcas têm em comum?

Adocyl
Apracur
Assolan
Atroveran
Avanço
Benegrip
Supra Sumo
Denorex
Epocler
Etti
Finn
Fluviral
Gelol
Lacto-purga
Leite de Colônia
Merthiolate
Maracujina
Vitassay
Stress
Bozzano
Zero-Cal

Elas são apenas algumas das mais de 100 marcas que pertencem à Hypermarcas, companhia fundada por João Alvez Queiroz Filho, o Júnior. Ele, que abriu o capital da empresa, pretende criar um grande grupo nacional de bens de consumo comprando nomes "adormecidos".

Você conhece quantas dessas marcas?

O que achou da idéia de Júnior?

Investiria em ações da Hypermarcas?

Comente e deixe a sua marca no TheTopTips. [Revista Seleções]

Editor: Carlos von Sohsten Publicado: 04/10/2008 Local: Brasil Comentários: 1 Leituras: 229


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