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"Licenças de desenvolvimento", um modelo de negócios bem-sucedido em mais de 30 países

"Licenças de desenvolvimento", um modelo de negócios bem-sucedido em mais de 30 países

A McDonald’s passou a utilizar, desde 2006, um novo modelo de negócios: Developmental Licensees (licenças para desenvolvimento) – adotado, por exemplo, pela concorrente Burger King. Nesse modelo de negócios, a matriz americana passará a receber apenas pelos royalties do uso de marca, semelhante a um contrato de master franquia, ou seja, vendem-se as lojas em bloco para master franqueadores (investidores que ficarão também com a gestão das demais lojas franqueadas), além das contribuições de marketing. Portanto, não se busca mais um operador e sim um investidor financeiro. [http://www.suafranquia.com / JC OnLine]

Editor: Paulo Eduardo Costa Publicado: 23/08/2007 Local: Mundo Comentários: 0 Leituras: 423

Categorias: Economia, Marketing e Vendas, Práticas de Gestão, Tendências e Curiosidades,

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