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Lucrando por fazer do mundo um lugar mais cheiroso

Lucrando por fazer do mundo um lugar mais cheiroso

Apenas metade do mundo usa desodorantes. Apenas 7 de cada 100 asiáticos usam desodorantes, e os russos o usam somente para ocasiões especiais como casamentos. Vendo isso com um senso de oportunidade, a Unilever adotou uma estratégia global conhecida como “base da pirâmide”. O segredo é atender os mercados emergentes, em particular, a população mais pobre da sociedade. A conta é simples: 4 bilhões de pessoas vivendo com menos de 2 dólares por dia, é um mercado de 8 bilhões de dólares por dia. A Unilever mostra que é possível fazer lucro e atender as "reais" demanda da sociedade. [The Economist]

Editor: Breno Nunes Publicado: 17/02/2008 Local: Mundo Comentários: 0 Leituras: 190

Categorias: Empreendedorismo e Inovação, Grandes Exemplos, Marketing e Vendas, Oportunidades de Negócios, Práticas de Gestão,

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Enriquecendo com o trabalho das abelhas

Uma garçonete americana transformou um ganha-pão hippie numa empresa que fatura US$ 100 milhões/ano. No começo (1984), velas e protetores labiais à base de cera de abelha. Atualmente, são 150 produtos distribuídos em mais de 20.000 pontos nos EUA. Em 2003, 80% do capital da Burt´s Bees foi vendido a um fundo, por US$ 177 milhões. Um ex-gerente-geral de cosméticos da Unilever foi contratado como executivo principal. Depois de merecidas férias, e de comprar uma floresta no Maine, Roxanne Quimby investe na Happy Green Bee, que produz roupas infantis feitas com componentes naturais. [Revista Exame PME]

Editor: Carlos von Sohsten Publicado: 13/09/2007 Local: Mundo Comentários: 0 Leituras: 467

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Picolé Kibon de Guaraná Antarctica

A AmBev e a Unilever uniram forças para lançar o picolé Kibon Guaraná Antarctica. O produto utiliza a fórmula secreta do guaraná, que é mantida a sete chaves dentro da AmBev - somente duas pessoas sabem a receita. Por causa do segredo, a Unilever receberá o extrato do refrigerante já pronto para produzir o picolé. O novo produto será vendido apenas durante o verão. [Revista VEJA/Radar]

Editor: Carlos von Sohsten Publicado: 26/12/2007 Local: Brasil Comentários: 0 Leituras: 546

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O peso da responsabilidade pessoal

Mais da metade (60%) dos norte-americanos acham que fumantes deveriam pagar maiores cotas por seguro médico. Já 30% acham que os obesos também deveriam pagar mais por “conduta pouco saudável e razões de responsabilidade pessoal”. [Estadão]

Editor: Breno Nunes Publicado: 26/08/2007 Local: Mundo Comentários: 0 Leituras: 502

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Gestão da Mudança

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Editor: Breno Nunes Publicado: 12/10/2007 Local: Mundo Comentários: 0 Leituras: 516


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