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Categorias: Finanças Empresariais e Pessoais +  Saúde +  Marketing e Vendas
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Local: Brasil
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O mercado brasileiro de doces, balas e chocolates

O Brasil, que está na mira das grandes empresas mundiais de balas, doces e chocolates, tem taxas de crescimento nesse mercado de 12% ao ano - número bom diante do ritmo mundial de 6%. Só de chocolates, os brasileiros compram o triplo do que compravam na década de 80. É o 4º colocado no ranking mundial de consumo per capita, abaixo apenas de Inglaterra, Alemanha e EUA. O aumento da renda da população tem reflexos imediatos no aumento do consumo. O aspecto cultural também influencia: chineses e indianos preferem frutas de sobremesas. O mercado é dominado por Nestlé, Kraft e Garoto (90%). [Revista VEJA]

Editor: Carlos von Sohsten Publicado: 28/08/2008 Local: Brasil Comentários: 2 Leituras: 977

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A Coca Light não pára de emagrecer

A Coca-Cola Light continua seu processo de emagrecimento. Em abril, chegou ao seu ponto mais baixo de participação no mercado, desde que foi lançada, há onze anos: 1,2%, ante o 1,3% de março. A culpada por essa perda é a Coca-Cola Zero, que passou de 4% para 4,1% entre março e abril. Desde que a Coca Zero foi lançada, catorze meses atrás, a Coca Light perde consumidores para a irmã mais nova. Há um ano, a Light era dona de 3,5% do mercado.
O que leva uma empresa a lançar um produto que canibalizará outro produto dela mesmo? Que estratégia estaria por trás disso? Ou foi um erro de marketing? [Revista VEJA/Radar]

Editor: Carlos von Sohsten Publicado: 20/05/2008 Local: Brasil Comentários: 0 Leituras: 471


 
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